Organized by

News

Martedì, 06 Novembre 2018

Millennials sempre più attenti alla sostenibilità

Millennials sempre più attenti alla sostenibilità

“Nella scelta di un brand, qualità e sostenibilità contano sempre di più e i Millennials sono disposti persino a pagare di più purché si tratti di prodotti e brand virtuosi”.

A parlare è Erika Andretta, partner di PwC Italia, specializzata nel settore Retail & Consumer che nell’ambito del Milano Fashion Global Summit 2018 ha presentato la ricerca La sostenibilità cattura Millennials e Gen Z.

Questo terzo osservatorio sul tema, elaborato dalla società di consulenza e revisione, a settembre ha raccolto le risposte di 2.424 giovani nati tra il 1980 e il 1994, e cioè Millennials che si sono affacciati al mondo del lavoro nei critici anni 2007-2008, nonché quelli venuti alla luce nel 1995-2010 (Gen Z).

Per quanto concerne l’abbigliamento, il 60% del campione afferma di dare valore alla qualità di un capo quando si tratta di scegliere un marchio (63% negli accessori). Per il 35% degli intervistati c’è una buona disponibilità a pagare fino al 5% in più per un vestito se sostenibile sul fronte sociale e ambientale. E, per quanto concerne gli accessori, la quota è del 33%: 12% Millennials e 11% Gen Z.
I giovani disposti a spendere di più si riducono man mano che aumenta il sovraprezzo per un fashion green ed etico ma la Gen Z conferisce maggior valore rispetto ai Millennials.

La ricerca, inoltre ha delineato come per la percezione dei giovani, la moda non sia sempre sufficientemente trasparente per ciò che riguarda le informazioni sul prodotto, con il 42% per l’abbigliamento e il 44% per gli accessori. Per i vestiti, Millennials e Gen Z affermano di andare alla ricerca di informazioni in primis sul sito del rivenditore, sui suoi social media e, perché no, anche via il passaparola.

Secondo PwC, i brand dovrebbero prendere nota anche del fatto che lo strumento giudicato dagli intervistati più efficace per comunicare la sostenibilità è proprio l'etichetta, primo davanti a social media e campagne pubblicitarie.

Per ciò che riguarda l’uso dei social, il 20% dei Millennials e il 34% della Gen Z li usa per scoprire nuovi marchi e prodotti, il 17% e 26% rispettivamente di Millennials e Gen Z ci legge recensioni e commenti, il 16% (M) e il 23% (Z) li consulta per ricevere offerte promozionali e un altro 12% (M) e 19% (Z) per visualizzare le pubblicità.

Device preferito? Lo smartphone, ovviamente, come confermato dal 27% dei Milennials e dal 41% della Gen Z.

Live #vicenzaoro


    SCARICA L’APP GRATUITA UFFICIALE DI VICENZAORO

    Una guida completa per rendere semplice la tua visita sempre a portata di mano. Il tuo badge, l’elenco espositori, le mappe dei padiglioni, il programma eventi e tutte le info utili per muoverti al meglio a Vicenzaoro.

    Registrati qui

    CONSENSO AI FINI DELLA PRIVACY
    Letta l'informativa comunicatami, dichiaro la seguente volontà circa il trattamento dati per autonome finalità di marketing diretto da parte di terzi partner di IEG (finalità 4 dell'informativa)

    ISCRIVITI ALLA NOSTRA NEWSLETTER

    Iscriviti alla nostra newsletter per rimanere sempre aggiornato sulle ultime novità nel mondo della gioielleria e delle manifestazioni.
    © ITALIAN EXHIBITION GROUP SpA© All rights reserved - Via Emilia 155, 47921 Rimini - CF/PI 00139440408 - Registro Imprese: Rimini P.I e n. Reg. Imprese 00139440408 - Capitale Sociale € 52.214.897 i.v.
    Il tuo browser non è aggiornato!

    Aggiornalo per vedere questo sito correttamente. Aggiorna ora

    ×